如何做好游戏首图 ​

为什么要做好游戏首图？—— 不仅仅是“门面”那么简单 ​

很多人把首图简单地理解为“一张好看的图”，但它的价值远不止于此：

• 一眼定生死：在密密麻麻的游戏列表中，一个平庸的首图会瞬间被淹没。一个出色的首图则能脱颖而出，抓住玩家的眼球，激发他们的好奇心。
• 传达核心信息：首图需要在3秒钟内告诉玩家：“这是一款什么类型的游戏？”、“它的核心玩法是什么？”、“它的美术风格如何？”。精准的信息传达能快速筛选出目标用户。
• 提高点击率：这是推荐算法里最直接、最关键的指标。更高的点击率意味着更多的自然流量，为游戏后续的转化（下载、留存）打下坚实基础。
• 建立品牌认知：一致且高质量的首图风格，有助于在玩家心中建立品牌形象，让玩家在看到后续更新或你的其他游戏时，能产生熟悉的信任感。

游戏首图的黄金公式：题材 + 排版 ​

• 题材：这是首图的“灵魂”。它定义了游戏的内容，是奇幻、科幻、二次元、休闲、恐怖还是写实？题材需要通过视觉元素（角色、场景、物品、色调）来具象化。它直接回答了玩家一个很重要的问题——“我为什么要玩你的游戏”
• 排版：这是首图的“骨架”。它决定了信息如何被组织、呈现，如何引导玩家的视觉动线，确保核心信息被高效接收。它影响了玩家是否第一眼就能从首图获取关键信息。

推荐的排版样式 ​

以下是经过市场验证的几种高效排版样式，你可以根据游戏特点进行选择和组合：

角色主导型

• 样式：一个极具吸引力的游戏主角（或标志性角色）占据画面的绝对C位，背景通常是游戏中的标志性场景或简化处理。
• 适用：角色驱动型游戏，如RPG、卡牌游戏、二次元游戏。角色的人设和颜值是关键。
• 优势：一眼就能吸引到玩家的目光，更容易

场景氛围型

• 样式：展现最具代表性、最震撼或最独特的场景。
• 适用：开放世界、冒险、沙盒或画风独特的独立游戏。
• 优势：能充分展示游戏的世界观和美术实力，营造强烈的沉浸感。

UI/玩法展示型

• 样式：将游戏的核心UI界面（如战斗按钮、射击界面）或核心玩法瞬间（如三消特效作为设计主体。
• 适用：策略、模拟经营、休闲益智等玩法驱动的游戏。
• 优势：直观明了，让玩家一眼就能看懂“这游戏是怎么玩的”，转化精准。

文字标题型

• 样式：游戏的Logo或标题经过精心设计，成为画面的绝对焦点，辅以简单的背景或纹理。
• 适用：品牌知名度极高的大IP续作，或Logo本身极具设计感和辨识度的游戏。
• 优势：霸气、自信，强化品牌记忆。

套公式↓↓↓ 首图照着这个做，点击率就不会差 ​

例如：

检验首图是否合理的方法 ​

设计完成不代表大功告成，你需要用以下方法进行“质检”：

“3秒原则”测试： ​

• 你的首图拿给完全不了解你游戏的朋友或同事看，只给他们3秒钟的时间。
• 然后问他们：“你觉得这是一款什么游戏？它大概玩什么？”。
• 如果他们的回答与你的游戏核心相符，那么首图就是成功的；如果答案五花八门或完全错误，说明信息传递失败，需要优化。

“缩略图”测试： ​

• 将你的首图缩小到应用商店列表中的实际大小。
• 观察一下：主体还清晰吗？文字还看得清吗？色彩是否依然醒目？在周围一堆图标中能跳出来吗？很多设计在放大时很精美，一缩小就变成一团模糊，这个测试至关重要。

举个反例：

这张图片在电脑上好像还算看得清图中文字	但是放到手机屏幕上 玩家一扫而过的时候，根本看不清这张图有啥字,无法引起玩家的注意，所以这样的首图点击率往往不会很高

A/B测试：游戏推荐及曝光 | 产品手册 ​

• 这是最科学、最有效的方法。在创作者中心，同时上线两个或多个不同版本的首图（比如A版用角色，B版用场景），在其他条件不变的情况下，运行一段时间。
• 通过数据对比哪个版本的点击率（CTR） 更高，数据会告诉你玩家更喜欢哪一个。永远相信数据而非个人审美。

竞品对比分析： ​

• 把你首图和你所在品类头部游戏的首图放在一起。
• 客观地问自己：我的图有竞争力吗？是千篇一律还是有自身特色？能否在它们中间吸引到注意力？

如何正确看待游戏首图的点击率？这点击率多高才叫高啊？ ​

在评估游戏首图效果时，一个常见的误区是——直接比较不同游戏之间的点击率。

不同游戏、题材和画风的目标用户群体截然不同，因此它们的点击率天生不具备直接可比性。

比如一个休闲三消游戏的3%点击率，和一个硬核SLG游戏的1.5%点击率，并不能简单地说明前者更成功。

关键在于，不能孤立地看点击率这个百分比，而必须将其与背后的曝光量级结合起来分析。

一个很高的点击率如果建立在极低的曝光上，可能只是偶然，并不具备规模化推广的潜力。

比如某游戏每日曝光只有500次，点击率10%，我们并不能认为这个首图做的成功，很有可能是受到偶然因素影响，等第二天曝光量上来之后，点击率很快就掉下去了。

这里提供一个基于10万级曝光量的通用参考基准，帮助你快速判断广告素材的潜力：

• < 1%：很糟糕 这是一个危险的信号。意味着素材吸引力严重不足，无法与目标用户产生共鸣。大概率无法度过冷启动，建议果断放弃或彻底优化。
• ~1.5%：合格，但需改进 达到了行业基准线，能够获得一定的流量。但素材缺乏突出亮点，竞争力平庸。需要持续进行A/B测试，优化素材以提升表现。
• ~2.5%：有爆量潜质 表现优秀的素材！说明其核心创意、视觉或文案成功抓住了用户眼球，具备了成为主力放量素材的潜力。应给予更多预算进行测试和扩量。
• > 3.0%：极佳，冷启动加速器 这是非常出色的数据。此类素材通常能迅速帮助算法模型找到精准用户，从而快速突破冷启动阶段，有很大机会在短时间内将曝光量级推至百万甚至更高。

核心要点： 始终将点击率视为一个与曝光量级联动的“效率指标”。

一个高点击率的素材，是推动游戏实现大规模曝光的核心引擎。

真心祝愿大家 ​

游戏创作是一场艰辛而浪漫的旅程。从一草一木到一个完整的世界，你们倾注了无数的心血与创意。请不要让一个草率的首图，成为玩家与你们精心打造的世界之间的壁垒。

希望这篇教程能为你带来一些启发，助你打造出那个能让玩家“一眼万年”的完美首图。

祝愿大家的游戏都能在浩瀚的应用海洋中闪闪发光，被更多玩家发现、喜爱，并获得应有的成功！